Россияне путаются в автомарках из КНР: чем это грозит самим «китайцам»

Россияне, привыкшие к устоявшемуся порядку в мире авто, сталкиваются с проблемой идентификации новых китайских брендов. Обилие названий, часто звучащих похоже или вызывающих нежелательные ассоциации, создает путаницу. В итоге, потребитель, не сумев разобраться в модельном ряду и позиционировании, может просто отказаться от покупки в пользу более знакомого варианта, пусть даже и уступающего по характеристикам.

Эта ситуация грозит китайским производителям потерей потенциальных клиентов. Не имея четкого представления о бренде, покупатель не сможет сформировать лояльность к нему. В условиях жесткой конкуренции это может привести к низким продажам и, в конечном итоге, к уходу с рынка. Особенно уязвимы новые игроки, не имеющие истории и репутации в России.

Проблема усугубляется отсутствием единого подхода к неймингу и маркетингу. Некоторые китайские компании пытаются адаптировать названия к русскому языку, другие используют транслитерацию, а третьи и вовсе оставляют оригинальное написание.