Продажи Jaguar обрушились на 98% на фоне провального ребрендинга

Падение продаж связывают с рядом факторов, ключевым из которых является радикальное изменение позиционирования бренда. Jaguar Land Rover (JLR) попытался превратить Jaguar в премиальный бренд, конкурирующий с Bentley и Aston Martin, что привело к значительному увеличению цен и сокращению модельного ряда.

Аналитики отмечают, что новая стратегия была плохо воспринята целевой аудиторией Jaguar, которая традиционно ценила элегантность, комфорт и спортивный характер автомобилей по относительно доступной цене. Попытка переориентировать бренд на ультра-роскошь оттолкнула многих лояльных клиентов, не готовых платить за Jaguar сумму, сопоставимую с ценой Bentley.

Кроме того, переход на электромобили также сыграл свою роль. Новая электрическая модель Jaguar I-Pace, несмотря на инновационность, не смогла компенсировать потери от снятых с производства бензиновых и дизельных автомобилей. Электромобили, как правило, дороже в производстве, что также повлияло на ценообразование.