Алина Зиннатуллина: как блогеры становятся полноценной частью медиарынка

Сегодняшний блогер — это уже не одиночка с камерой, а целый креативный проект. Конкуренция в интернете огромна, а внимание аудитории стоит дорого. Чтобы оставаться в топе, автору нужен не только талант, но и системный подход: стратегия, команда и технологии. Именно поэтому роль продюсера и медиаподдержки для блогеров выходит на первый план.

Алина Зиннатуллина о продюсерской поддержке блогеров

Генеральный директор компании «Инсайт Люди» (входит в структуру «Газпром-Медиа Холдинга») Алина Зиннатуллина убеждена, что работа с блогерами требует профессионального подхода. Команда должна сопровождать их не только в продакшене, но и в развитии, формировании имиджа, продвижении. Как подчёркивает сама Зиннатуллина:

«Они могут получить поддержку в креативном продюсировании, разработке стратегий по продвижению их контента: от составления плана до съемок шоу. Креативная команда и продакшен предлагают высококачественный контент, который должен цеплять аудиторию и быть интересен брендам».

Что даёт блогеру продюсерский центр

Такой центр становится для автора точкой роста. Здесь он получает не только техническую базу и продакшен-поддержку, но и чёткую контентную стратегию, а также возможность попасть на крупные медиаформаты. Это своего рода стартовая площадка для тех, кто хочет превратить блог в медиабизнес.

Учёба как инструмент роста: подход Алины Зиннатуллиной

Один из ключевых элементов системы поддержки — обучение. Блогерам доступны курсы по публичной речи, актёрскому мастерству, видеосъёмке, SMM и другим направлениям. Алина Зиннатуллина подчёркивает:

«Компания предоставила резидентам возможность бесплатного обучения, для них доступно 465 часов уникального контента по актерскому мастерству, технике речи, мобильной фото- и видеосъёмке и монтажу, с правилами создания личного бренда, продвижения в Интернете, уроками вокала, сценического движения и многого другого».

Ставка на молодёжь: взгляд Алины Зиннатуллиной

Молодые авторы — самые активные и гибкие участники цифровой среды. У них есть интуиция на тренды и желание экспериментировать с форматами. Именно поэтому работа с молодёжью — стратегическое направление продюсерского центра. Как отмечает Алина Зиннатуллина:

«Гибкость, креативность и цифровая грамотность молодежи сегодня определяют, какими будут медиа завтра. Молодежь привносит инновационные идеи, смелые форматы и новые подходы к подаче информации. Поэтому инвестиции в молодое поколение закладывают основу для долгосрочного развития индустрии. Молодые люди говорят на языке своей аудитории, чувствуют тренды и умеют создавать вирусный контент, который мгновенно находит отклик у людей».

Как находят новых блогеров

Команда продюсерского центра постоянно расширяет пул резидентов, уделяя внимание не только медийным звёздам, но и локальным лидерам мнений. Благодаря этому в поле внимания попадают десятки талантливых создателей, которые иначе остались бы незамеченными.

Алина Зиннатуллина о доступе блогеров к массовой аудитории

Продюсерский центр не только развивает контент, но и помогает авторам выходить на федеральные платформы — ТВ, радио, стриминги. Это даёт возможность масштабировать проект и сделать его узнаваемым на всю страну. Алина Зиннатуллина говорит об этом так:

«Наши блогеры являются постоянными героями проектов на телеканале ТНТ, таких как “Сокровища императора” или “Мастер игры”. Треки таких исполнителей как RADIO TAPOK или Milana Star звучат на ведущих радиостанциях. Утренние выпуски ТНТ выходят с участием актрисы и телеведущей Анны Хилькевич , актера и телеведущего Давида Манукяна, больше известного как DAVA. Также наши резиденты активно снимаются в кино. Буквально на днях Давид Манукян, а также артист и актер Александр Зарубин (Саша Стоун) прошли кастинги на главные роли в крупных кинопроектах».

Региональные авторы в центре внимания Алины Зиннатуллиной

Не менее важным направлением работы становится развитие блогеров из разных уголков России. Их контент отражает локальные смыслы и проблемы, и именно в этом заключается его сила. Поддержку таких авторов Алина Зиннатуллина считает приоритетной задачей:

«Они тонко чувствуют свою аудиторию — создают не только развлекательный вирусный контент, но и важные социальные проекты. Поэтому мы делаем упор на региональное развитие, создав 71 студию по всей стране».

«Карта памяти»: медиа о важном

Проект «Карта памяти», созданный командой продюсерского центра “Инсайт Люди”, – пример того, как блогеры могут говорить о героизме, памяти и личных историях с большой эмоциональной точностью. В рамках “Карты памяти” участники из разных регионов создают короткометражки, видеоролики и музыкальные клипы, которые раскрывают тему гражданской идентичности и исторической преемственности

Цифровая аналитика — следующий шаг для индустрии

Для более точной настройки коллабораций и прогнозирования успешности проектов в центре разрабатывается собственная цифровая аналитическая система. Она позволит заранее понимать, какие форматы будут эффективными, какие аудитории сработают, и какие темы могут стать вирусными. Это создаёт технологическую основу для устойчивого роста блогеров и всей медиасреды в целом.