Ученые выяснили, какая часть мозга отвечает за процесс совершения выбора и принятие решения

Ученые Университета МакГилл пролили свет на малоизученную часть мозга, которая отвечает за совершение выбора в той или иной ситуации.

Оказывается, при размышлении о том, что выбрать Galaxy смартфон или iPhone, активизируется часть мозга, которая называется дорсомедиальной префронтальной корой. Результаты нового исследования показывают, что эта область мозга играет решающую роль в принятии решения.

Авторы исследования Авинаш Вайдиа и Лесли Феллоуз,  ученые из Монреальского неврологического института. «Наше исследование подтвердило то, что уже давно опытным путем установили маркетологи: чем дольше смотришь на один из двух предполагаемых к покупке предметов, тем больше вероятность того, что ты его выберешь, даже если в теории у объекта есть конкурент».

В исследовании приняли участие здоровые люди и 60 человек, у половины из которых была локализованная травма лобных долей мозга из-за инсульта или опухоли.

Участники рассматривали сотни различных произведений искусства и оценивали каждое из них с точки зрения личного вкуса к искусству. Позже их просили выбрать из двух произведений искусства то, что они хотели бы приобрести – и в этом случае все выбирали тот арт-объект, на который дольше смотрели, даже если при первичной оценке говорили, что другой объект нравится им больше.

Участники с повреждением определенного сектора лобной доли, напротив, могли выбрать их двух объектов не тот, на который предварительно смотрели дольше. Чаще они выбирали непосредственно тот объект, который к моменту постановки выбора держали в руках.

Таким образом, исследование показывает, что области дорсомедиальной префронтальной коры играют важнейшую роль в посредничестве между предварительной оценкой стоимости и привлекательности непосредственной объекта. В здоровом мозге работа дорсомедиальной префронтальной коры играет главенствующую роль в процессе принятия решений, помогая мозгу вспомнить значение объектов, которые были просмотрены перед вынесением окончательного решения.